Priorytetem w projekcie stało się połączenie i wpasowanie w otaczającą zabudowę tak bardzo jak tylko jest to możliwe, nadając budynkowi jednocześnie nowoczesny wygląd. Jego położenie w osi ulicy Narutowicza nadaje mu charakteru dominanty i podkreśla jego funkcję.
Uwolnienie oraz całkowite przeszklenie parteru budynku pozwala na swobodną komunikację pieszą pomiędzy ulicą Narutowicza, a budynkiem telewizji oraz sprzęża te dwie przestrzenie wraz z pobliskim placem tworząc zagospodarowaną przestrzeń publiczną. Na ostanim piętrze zlokalizowano taras z panoramicznym widokiem na otaczającą historyczną tkankę miejską, co było bardzo ważne ze względu na funkcję budynku, która ma przede wszystkim promować i pielęgnować kulturę miasta Łodzi.